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新2最新网址(www.hg108.vip):以太坊开奖网(www.326681.com)_Web3 时代 市场营销的变迁

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在这篇文章中,你将知道为什么在 Web3 里做市场营销,你需要一个全新的头脑路径,你也将学习相关的案例牢固你的认知。

原文问题:《营销专题 01: Web3 时代,市场营销的变迁》

撰文:Michael Stelzner

编译:Siyan

你是否准备正在准备进入 Web3 的天下?你是否在找寻新的市场战略想法?

在这篇文章中,你将知道为什么在 Web3 里做市场营销,你需要一个全新的头脑路径,你也将学习相关的案例牢固你的认知。

01 为什么人人应该思量进入 Web3?

为什么人人应该最先接纳 Web3 的观点和思绪?这个问题的谜底需要从多个维度来举行思索:

区块链是一个客户关系治理系统(CRM)

区块链不是一个通俗的客户关系治理系统。它是现存的最强的客户治理系统和客户再营销系统。究竟每小我私人的购置行为都市纪录而且果然在了区块链上。

Facebook,Instagram 和 Twitter 是让你凭证用户的身份来展望他们可能的购置行为,而区块链正好相反—你不用知道客户事实是谁有着怎样的身份,你只知道最主要的一点—他们现实的购置行为。

商家若何从中获益呢?好比你的企业刊行出售了 NFT,一些人购置了它而且将其存放在了自己的钱包中。当你刊行下一个系列的 NFT 并想举行空投奖励时,你可以率先只奖励那些已经持有你刊行的 NFT 的钱包。

NFTs 可以开拓一个无侵蚀效应的新产物线

从 2009 年最先,我们看到金融产物最先从法币(Web2 天下的钱币)逐渐向加密钱币(Web3 天下的钱币)转移。现在,我们看到一个新的资产种别正在从 Web2 朝着 Web3 迈进—一个确立在权力与 IP 而非款项之上的资产种别。一个企业可以通过将 IP 铸造成 NFT 并在 Web3 天下中举行售卖而从这个资产里获益。

通过开发而且售卖 NFT,企业可以缔造一个新的带来正向收益流的产物线。这个新的产物不仅不会影响到现有产物线的收益,而且还会出现出以下优势:

这里有一个将 NFT 同贴纸举行类比的例子。想象一下你生涯在一个贴纸还没有被发现的天下。你的手中握有迪士尼公主的 IP。当贴纸手艺发现后后,你可以迅速开拓一个贴纸生产线用来生产销售迪士尼公主形象贴纸,这个产物线并不会其他周边产物带来负面影响。

02 若是我的客户不懂 Web3、加密钱币、NFT,我该怎么办?

想想互联网。直到今天,也只有异常少的人知道互联网到底是怎么运作的,然则我们所有人依然还在使用它。我们所有人都知道若何打开开关开灯,然则我们绝大多数人并不知道若何制作一个灯泡。同理,人们最终会最先使用 Web3 手艺和区块链,哪怕他们并不知道区块链自己事实是若何运行的。现在的要害是要优化用户体验,行使合理全心的 UX 设计,逐步将去中央化的体验在每一步都知足用户的需求,从而让用户能够无痛进入 Web3 天下的怀抱。

Mojioto(一个用来协助推出和迭代 NFT 生意平台的 API 平台和看板产物)通过半托管型钱包的设计,让非 Web3 用户可以更容易地介入到 NFT 天下中。

Mojito 是这么做的:

当用户从你的平台买了一个 NFT 后

  • 相反,若是用户是个没有钱包的 Web3 新人,Mojito 会在用户下订单的同时为他们开通一个钱包。这个钱包是一个半托管钱包,用户并不需要自己处置私钥等问题。

当用户的 Web3 知识逐渐增添,希望对自己的资产有更多的控制权后,他们可以逐渐将钱包设置转移成非托管型钱包。

03 在 Web3 里做营销,和在 Web2 有什么差异?

现阶段,商业模式正在发生着范式转移。在 Web2 和传统的商业模子中,有三方介入其中:制作产物的公司,消费产物的消费者,以及从产物销售中赚钱的投资人。在 Web 里,这三者经济上融为一体,形成了一个新的身份—社区。

若是一个 Web3 项目设计准确,社区里的每一小我私人都应该有动力群集在一起研发迭代项目、举行市场推广、扩增社区规模。事实上,绝大多数 NFT 项目的 Discord 社区都是由社区的“热心群众”而非最初的观点提议者来治理的。

若是这些观点听起来很熟悉的话,那是由于这些事情已经最先在 Web2 里发生了。人们在开源社区里相助共建,通过推荐营销项目向他人推广产物,一些品牌的忠实客户还会在社交网站上自觉组成社群维护品牌和产物的声誉。Web3 只不外加速了这一历程,并让这些事情可以同时发生。

社区奖励是项目乐成的要害

当人们发现、使用、介入、宣传一个新的 Web3 项目时,他们期待会获得一些奖励。回溯孝顺值、分配 POA 代币,并设置一些只有代币持有者才气解锁的分外福利会是不错的方式。

1. 回溯孝顺值

回溯孝顺值是一个绝妙的机制。它奖励了那些从最最先就信托你的项目的人。

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以太坊高度数据

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以太坊名称服务(ENS)和域名服务类似,售卖.eth 域名,好比 amanda.eth, lisa.eth 等。ENS 凭证每个用户对产物的使用情形,给其空投了响应价值的代币。

2. POA 代币和代币持有福利

Lyrical Lemonade 是一个已经在 YouTube 上有一定粉丝的乐队。他们为加入过线下流动的乐迷发放了免费领取的 NFT。这些 NFT 不仅能让乐迷获得了未来几年相关流动的入场券,也允许他们可以解锁其他的一些附加福利获得分外价值。这就让乐迷可以由于他们对乐队的支持、对流动的支持获得奖励。

NBA 球队密尔沃基雄鹿队也为其球队会员发放了 NFT。这些 NFT 允许球迷可以进入 VIP 座位而且获得球队周边的分外折扣。

从伶仃营销到自我营销系统

自我营销系统类似于 Web2 里的大使或者推荐营销项目。差其余是,在 Web3 里,这些大使不再触不能及,他们成为了社区的一部门。

以太坊进入市场后,它并没有一其中央化的市场部门来处置所有的信息。其通过支持身处差异地方的组织者,让天下各地的社区成员都能在同样的图标的召集下,举行一个个充满凝聚力的分部聚会,同步讨论着生态里的项目名册。

通过项目社区组织网络的搭建,社区对于以太坊品牌的信托得以确立,治理权也回归到了社区自己。加上社区获得了布道所需要的一切支持,社区自觉组织起的草根布道所杀青的效果,远远超出了一个团队自行举行市场营销所能到达的水准。

记着,想要在 Web3 里乐成,你必须让社区介入进来。

同时服务 Web2 和 Web3 群体

若是在 Web2 里你的品牌已经有了一定的着名度甚至是铁杆粉丝,当你最先拥抱 Web3 并售卖 NFT 时,你的项目很有可能会同时吸引到 Web2 和 Web3 的人群。你需要用两个群体都能感应恬静的平台和方式将两个群体举行毗邻并举行交流。

对于 Web3 原住民来说,他们习惯于使用 Discord 和 Twitter。Twitter 是他们获取基础信息的地方,而 Discord 是他们深度介入项目讨论的平台。你需要合理放置你的内容,让用户得以在合适的地址找到他们需要的信息。

而你的 Web2 用户可能会更习惯使用 Instagram 或者 Facebook 来获得一手信息。若是你在实验将用户从这些平台(甚至是你的邮件列表)迁徙到 Discord,你需要提前做好准备,让他们知道 Discord 能为他们带来什么。你的 Discord 设置会很洪水平上影响 Web2 用户看待 Discord 的态度。许多旨在吸引更多女性进入 Web3 领域的 NFT 社区在这点上做得不错。他们的 Discord 分区异常合理,新成员可以清晰地知道社区规则是什么,他们在每一个讨论区里都可以说些什么,为什么需要有差其余谈天禀区等。

和 Web3 博主相助

许多真正的 Web3 社区都以为向社区或平台索取用度的博主是不真实的宣传。这里的重点是,你需要找到一个真正热爱你的产物的谈话人。这简直可以做到。例如,阿迪达斯和 Prada 就跟 G Money 以及 BAYC 杀青了很优越的相助。但若是你只是找一个博主,付给他钱,让他聊聊你的 Web3 项目,这就跟 Web3 营销的焦点理念南辕北辙了。

若是你对和 Web3 原生的博主和品牌相助感兴趣,这里有一些播客可能会辅助你找到合适的人:

  • Cami Russo 的 The Defiant

  • Matt Medved 和 Alejandro Navia 的 NFT Now

  • David Hoffman 的 Bankless

  • Carly Riley 的 Overpriced JPEGs

当你在 Twitter 上越多关注准确的人,推荐算法就会更准确地给你推荐相关的内容和博主。你还可以加入一些 NFT 社群和一些 discord 社区,去熟悉圈子里的同伙。

当你发现一个合适的相助工具,一个个地联系他们。给他们在 Twitter 上发私信:“这个项目你感兴趣吗?”若是他们愿意成为项目和社群的一部门,再问他们有没有可能果然讨论项目为其站台。

04 苏富比是若何进入 Web3 的

Mojito 旨在辅助像苏富比这样的公司在它们自己的网站而非第三方网站上出售 NFT。苏富比,作为全天下最早的拍卖行,确立于 1744 年。它曾经和第三方 NFT 平台相助,但他们现在希望能够在自己的网站上出售 NFT—就跟他们若何出售苏富比手袋和红酒一样。

若是你谷歌苏富比元宇宙,你可以看到一个由 Mojito 支持的网站,苏富比可以在上面售卖 NFT,并获得诸如税务、客户再营销等其他支持。

苏富比的实验获得了不俗的回响。仅仅几个月,苏富比在平台上就完成了逾 1 亿美元的营业额。苏富比的名字也泛起在了 Forbes Blockchain 50 和时代杂志最具影响力的 100 家企业名单中。

我们也看到,在 Decentraland 元宇宙里,苏富比也有一个和其纽约拍卖行相似的“修建”。人们可以进入这个虚拟拍卖行并介入拍卖流动。事实上,最近的几回藏品售卖,在元宇宙里的介入人数已经跨越了纽约实地拍卖行的介入人数。这也充实证实了,元宇宙已经成为了一个主要的商业中央。

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网友评论

  • 2022-11-21 00:43:50

    Demand for semiconductors, computers and communications devices surged during the pandemic as many people around the world shifted to remote work and education to avoid the risk of infection.都有谁在看啊?